YachtFocus.com statistiek: sterke groei

YachtFocus.com werd begin dit jaar compleet vernieuwd. Volgens bezoekers en adverteerders werd het responsive ontwerp een stuk aantrekkelijker. De site werd razendsnel in het gebruik, zodat men méér boten in minder tijd bekijkt. De functies zijn uitgebreid voor een optimale gebruikservaring en natuurlijk voor meer leads voor de adverteerders. De resultaten zijn nu al spectaculair, zie het trendlijnenplaatje. Een kwart groei! Alle kengetallen gunstig! Daarbij moet je nog optellen het extra bereik door de internationale YachtFocus-sites, 11 stuks zoals YachtFocus.de en YachtFocus.fr, die vorig jaar gelanceerd werden en nu samen al tienduizenden bezoeken per maand trekken. Qua aantal boten boven € 5.000 is YachtFocus.com al enkele jaren de grootste botensite van Nederland.

Ook het CMS achter YachtFocus.com, het botenbeheerprogramma OpenBMS, is aanzienlijk sneller geworden. Dit dankzij migratie naar geoptimaliseerde servers. Dat scheelt de jachtmakelaars veel tijd bij het boten- en relatiebeheer. OpenBMS staat voor Open Boot Management System, dat bedoeld en geschikt is om elke advertentiesite inclusief de eigen bedrijfssite aan te sturen.

Trendlijn:

trends volgens Google Anaytics YachtFocus

Eén vernieuwing aan YachtFocus.com is dat de site nu onder het HTTPS-protocol draait, met de S van Secure*. HTTPS biedt grote voordelen boven het vanouds bekende HTTP-protocol, zoals hogere ranking door Google. Google adviseert elke site om HTTPS te gebruiken**. Steeds méér sites stappen over op HTTPS. Er is echter een bijeffect:

  • Doorklikken vanuit YachtFocus.com naar de bedrijfssite van een adverteerder wordt niet apart geregistreerd door zijn of haar Google Analytics.
  • Hoeveel men ook doorklikt vanuit YachtFocus.com, men kan het niet apart in de eigen statistiek zien.
  • Google Analytics telt een doorklik vanuit YachtFocus.com op bij ‘direct bezoek’.
  • Website statistieken zijn daarmee onbruikbaar voor de vergelijking van YachtFocus.com met andere botensites***.

Voor zover bekend is YachtFocus.com de eerste botensite met HTTPS. Botensites die (nog) met HTTP werken kunnen onderling wél vergeleken worden. Ook dan mag u de statistiek met een korreltje zout nemen zoals we eerder schreven aan onze adverteerders in het kader van advies over internet:

  • Doorkliks zijn nog geen orders. Van sitebezoek leeft de jachtmakelaar niet. Wel van serieuze kopers en die bereikt YachtFocus prima, mede dankzij onze exclusieve samenwerking met de brancheorganisaties.
  • Een site zou theoretisch doorkliks kunnen uitlokken door de vormgeving, door weinig gegevens te tonen of door minder handige navigatie te bieden.
  • Advertentietarieven verschillen zodat een goedkope site met een lager aantal doorkliks per saldo een betere prijs/prestatieverhouding kan leveren.

Kortom: het is onmogelijk om uit uw Google Analytics te concluderen hoe goed vanuit YachtFocus.com doorgeklikt wordt. Al zou het kunnen, dan zegt het nog niet alles.

Collega-botensites komen nog weleens op de proppen met (selectief vergaarde) doorklik-vergelijkingen. Die zijn in het licht van het bovenstaande misleidend. De Engelse premier Benjamin Disraeli (1804-1881) sprak treffend over statistiek om zwakke argumenten te versterken: “There are lies, damned lies and statistics.”

Voetnoten (voor wie houdt van tech talk):
* Over HTTPS en de voordelen boven HTTP: https://en.wikipedia.org/wiki/HTTPS
** Google zelf over betere ranking met HTTPS: https://googlewebmastercentral.blogspot.nl/2014/08/https-as-ranking-signal.html
*** Doorkliks van een HTTPS-site naar een HTTP-site zijn niet te identificeren in de Google Analytics van de HTTP-site: https://smerity.com/articles/2013/where_did_all_the_http_referrers_go.html



YachtFocus gebruikt cookies om het gebruik van de website te analyseren en gebruiksgemak te verbeteren. Bekijk privacy- & cookiebeleid